Mehr als 6,1 Millionen Österreicher ab 10 Jahren hören täglich Radio, unter den 14- bis 49-Jährigen sind es rund 2,9 Millionen. Das ist eines der Ergebnisse des Radiotests 2026_2, der am Donnerstag veröffentlicht wurde. In der Altersgruppe ab 10 Jahren wird mit 199 Minuten täglich mehr als drei Stunden Radio pro Tag gehört, bei den 14- bis 49-Jährigen sind es sogar 201 Minuten. Dies zeigt, dass die Attraktivität und Beliebtheit des Mediums Radio ungebrochen sind – auch und gerade beim jüngeren Publikum.
Fast sechs von zehn gehörten Radiominuten entfallen auf die Hörfunkprogramme des öffentlich-rechtlichen Österreichischen Rundfunks (ORF). Das entspricht einem Marktanteil von 58 Prozent. Mit einer Tagesreichweite von 54,4 Prozent erreichen die nationalen und regionalen ORF-Radioangebote rund 4,5 Millionen in Österreich lebende Menschen täglich. Damit werden die ORF-Radios täglich von mehr Österreichern ab 10 Jahren gehört als alle Privatradios zusammen. Bei den 14- bis 49-Jährigen beträgt die Tagesreichweite 44,6 Prozent.
Ö3 verliert Hörer
Ein öffentlich-rechtlicher Mix aus Information, Service, Unterhaltung sowie vor allem populäre Musik: das ist Hitradio Ö3. Damit begeistert der stärkste Sender Österreichs täglich ein Millionenpublikum im stark umkämpften österreichischen Radiomarkt: Mehr als 2,4 Millionen Menschen in Österreich hören täglich das Programm von Hitradio Ö3 (Tagesreichweite 29,7 Prozent), der Sender ist damit mit weitem Abstand stabil die Nummer Eins am österreichischen Radiomarkt.
Hitradio Ö3 erzielt in der Gesamtbevölkerung einen Marktanteil von 26 Prozent, dieser ist mehr als dreimal so hoch wie der der stärksten nationalen Privatradioanbieter – und dennoch sind die Zeiten vorbei, in denen Ö3 Marktanteile von mehr als 30 Prozent erzielt hat. In der Altersgruppe 14-49 erreicht Ö3 einen Marktanteil von 27 Prozent, dieser ist mehr als doppelt so hoch wie der der stärksten nationalen Privatsender. Die Tagesreichweite beträgt 31,3 Prozent.
Ö1 mit 9 Prozent Tagesreichweite
Ö1, das Informations-, Wissens- und Kulturradio des ORF, erreicht täglich 739.000 Menschen ab 10 Jahren. Die Tagesreichweite liegt in der Gesamtbevölkerung bei 9,0 Prozent, bei Personen ab 35 Jahren liegt sie bei 11,2 Prozent. Das Programm des vielfach ausgezeichneten Senders erzielt einen Marktanteil von 6 Prozent in der Gesamtbevölkerung, bei Personen ab 35 Jahren 7 Prozent.
303.000 Österreicher ab 10 Jahren fühlen sich „at home“ bei FM4. Die Tagesreichweite beträgt 3,7 Prozent, bei den 14 – bis 49-Jährigen liegt sie bei 5,6 Prozent. Der Marktanteil des mehrheitlich fremdsprachigen Senders liegt bei 2 Prozent in der Gesamtbevölkerung, in der Altersgruppe 14-49 bei stabilen 3 Prozent.
ORF-Regionalradios vor allem bei der Altersgruppe 35+ beliebt
Die ORF-Regionalradios mit ihren vielfältigen Inhalten und regionaler Kompetenz erzielen zusammen einen Marktanteil von 25 Prozent. In der Altersgruppe 35+ erzielen die ORF-Regionalradios einen Marktanteil von 30 Prozent. In dieser Altersgruppe wird nahezu jede dritte in Österreich gehörte Radiominute den ORF-Regionalradios gewidmet.
In der Altersgruppe 35+ hören in jedem Bundesland mehr Österreicher das jeweilige ORF-Regionalradio als das des stärksten privaten regionalen Mitbewerbers. Insgesamt erreichen die ORF-Regionalradios rund 2 Millionen Österreicher ab 10 Jahren und damit eine Tagesreichweite von 24,3 Prozent, bei Personen ab 35 liegt diese bei 29,6 Prozent.
kronehit bleibt reichweitenstärkstes Privatradio
1.043.000 Hörer nutzen die kronehit Senderflotte werktags als Unterhaltungs- und Informationsmedium (Mo–Fr, TRW, 10+). Damit behauptet der bundesweite Privatsender mit der besten UKW-Netzabdeckung inklusive seiner DAB+- und Webchannels seine starke Position im österreichischen Radiomarkt.
„Wir halten unsere Marktanteile in einem hart umkämpften Marktumfeld absolut stabil. Besonders erfreulich ist unser Wachstum im schwierigen Wiener Markt, wo wir den Marktanteil (14–49, Mo–Fr) im Jahresvergleich von 15 auf 16 Prozent ausbauen und die Tagesreichweite auf 18,7 Prozent steigern konnten“, so kronehit Geschäftsführer Philipp König.
kronehit Programmdirektor Rüdiger Landgraf fügt hinzu: „Mit kronehit, unserem linearen Kernprodukt, bedienen wir unsere verlässliche und sehr wichtige Massenzielgruppe. Unsere DAB+ Sender erreichen punktgenau und erfolgreich Nischen – diese Doppelstrategie kommt der Reichweite unseres Angebots kronehit ALL IN national zugute.“
„Unsere nationalen DAB+ Sender Radio ROT WEISS ROT und Radio SUPER 80s haben ihre Tagesreichweite in Tsd. (10+, Mo-Fr) jeweils um knapp 30 Prozent gesteigert, das ist ein enormer Erfolg für unser Team“, so DAB+-Programmdirektor und kronehit-Marketingleiter Thomas Bildner.
radio 88.6 wächst weiter
Radio 88.6 schreibt seine Erfolgsgeschichte weiter. Mit 710.0001 täglichen Hörern setzt sich der Sender im österreichischen Privatradiomarkt abermals durch. Die Reichweite in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen beträgt täglich 504.0002 Personen. Beim Marktanteil liegt 88.6 mit 13 Prozent gemeinsam mit kronehit (ebenfalls 13 Prozent) klar an der Spitze der Privatradios. In Kombination der beiden Sender liegen sie nur noch 1 Prozentpunkt hinter Ö3.
Gegenüber dem vergangenen Jahr wächst Radio 88.6 um mehr als 15 Prozent. Absoluter Rekord: Zum 17. Mal in Folge schafft es Radio 88.6, die Hörerzahlen zu steigern. Seit der Zulassung zu einem bundesweiten Radiosender vor rund einem Jahr verzeichnet 88.6 deutliche Zuwächse in fast allen österreichischen Bundesländern. Besonders beeindruckend sind die regionalen Entwicklungen in Salzburg oder auch in Tirol, wo die technische Verfügbarkeit auf UKW ausgebaut werden konnte.
Achtungserfolg für oe24 RADIO
Der dritte bundesweite Privatsender in Österreich, oe24 RADIO, bezeichnet seine Hörerzahlen-Entwicklung als „historischen Bestwert“. Ein zentraler Meilenstein sei bundesweit in der werberelevanten Kernzielgruppe (14–49 Jahre, Mo–So) gelungen. Hier verdoppelt oe24 RADIO seinen Marktanteil von 1 Prozent auf 2 Prozent.
Werktags (Mo–Fr) klettert die Tagesreichweite in der Kernzielgruppe (14–49 Jahre) von 2,3 Prozent auf 3,0 Prozent. Das entspricht 122.000 täglichen Hörern – ein Plus von 32,6 Prozentpunkten (+30.000 Hörer im Vergleich zum Vorjahr). Auch in der Gesamtzielgruppe (10+ Jahre, Mo–Fr) baut oe24 RADIO seine Reichweite aus und erreicht mit 2,0 Prozent Tagesreichweite mittlerweile über 160.000 Hörer täglich in ganz Österreich (+20,3 %).
Besonders stark ist das oe24-Wachstum in Wien: Im hart umkämpften Wiener Radiomarkt verzeichnet oe24 RADIO in allen wesentlichen Leistungswerten der Kernzielgruppe (14–49 Jahre) neue Rekordwerte mit Zuwächsen von über 50 Prozent:
- Tagesreichweite Wien (14–49, Mo–Fr): Sprung von 2,7 Prozent auf 4,2 Prozent (+55,6 Prozent).
- Marktanteil Wien (14–49, Mo–Fr & Mo–So): Anstieg von 2 Prozent auf 3 Prozent (+50,0 Prozent).
Diese Zuwächse sind durchaus beeindruckend, auch wenn die Hörerzahlen insgesamt noch deutlich niedriger als bei den beiden anderen bundesweiten Privatradios in Österreich sind. Abzuwarten bleibt, was aus den im Frühjahr durchgesickerten Überlegungen wird, aus oe24 RADIO ein Schlagerprogramm zu machen.