Von 2021 bis 2023 führte das amerikanische Medienunternehmen Audacy vier Umfragen durch, um das Erlebnis des vernetzten Autos zu erforschen und herauszufinden, was Fahrer wirklich fasziniert. Die durchschlagende Antwort: Audio wird zur treibenden Kraft hinter einer unvergesslichen Fahrt.
Vernetzte Autos sind auf dem Vormarsch, wobei Intelligenz, Sicherheit und Interaktivität im Mittelpunkt stehen. Ausgestattet mit intelligenten Armaturenbrettern und der Integration modernster KI-Technologien hat sich die Fahrzeugkabine in ein immersives und interaktives Erlebnis verwandelt.
Audacy hat die Bedeutung von Audio im vernetzten Auto enthüllt, angetrieben von Untersuchungen, die die Roadmap für die Industrie darstellen, die wichtigsten Trends in der Automobiltechnologie aufzeigen und die Art und Weise darlegen, wie die Nutzer ihre Erfahrungen steuern.
Audio dominiert das Armaturenbrett
Zwei Drittel der Autofahrer in den USA hören AM/FM-Radio. Das sind 20 Prozent mehr als Musikstreaming-Nutzer. HD Radio spielte bei der Befragung offenbar ebenso wenig eine Rolle wie SiriusXM, obwohl vor allem das Satelliten- und Streaming-Pay-TV in Nordamerika sehr beliebt ist.
Ferner wünschen sich 45 Prozent der Befragten, dass ihr nächstes vernetztes Auto über eine Sprachsteuerung verfügt. Wenn es darum geht, was vernetzte Fahrer am meisten schätzen, stehen Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit ganz oben auf der Liste.
Das Verhalten der Fahrer hat sich in den letzten zwei Jahren deutlich verändert: Von 2021 bis 2023 hat der Zugriff auf Audio über das Armaturenbrett um zehn Prozent zugenommen, während die Nutzung des Telefons für Audio um 17 Prozent zurückging. Die Ära der Telefonnutzung während der Fahrt geht eindeutig zu Ende, da die Verbraucher intuitive und benutzerfreundliche Menüs direkt im Auto bevorzugen.
Radio-Apps und Sprachsteuerung
Die Studie identifizierte Radio-App- und Voice-Nutzer als Superuser, die gemeinsame Eigenschaften und Erwartungen haben. Diese Anwender verlangen nahtlose Übergänge für Audio über ihre Heim-, Telefon- und Autosysteme. Egal, ob sie einen Lieblingssender einstellen oder eine neue Podcast-Folge hören wollen, sie erwarten ein reibungsloses Erlebnis ohne Unterbrechungen.
Darüber hinaus sind sie bereit, Geld auszugeben, insbesondere in Kategorien wie Heimwerken und Finanzdienstleistungen. Sie reagieren aktiv auf gezielte Radiowerbung. Für Werbetreibende stellt die Entwicklung personalisierter Werbung für diese Zielgruppe eine gute Gelegenheit dar, die Hörer durch alle Phasen des Kaufprozesses zu führen.
Wichtige Erkenntnisse:
- Fast die Hälfte der Radio-App-Nutzer informierte sich online über die beworbenen Produkte, nachdem sie einen Werbespot im Auto gehört hatten, verglichen mit 22 Prozent aller Hörer.
- 31 Prozent der Radio-App-Nutzer und 27 Prozent der Voice-Nutzer besuchten das Geschäft, von dem sie gehört hatten, und damit doppelt so viele wie alle Hörer.
- 27 Prozent der Radio-App-Nutzer kauften die beworbenen Produkte, mehr als doppelt so viele wie bei allen Hörern.