Während die Automobilhersteller über Audio-Entertainment-Optionen für ihre Fahrzeuge nachdenken, zeigt eine in den USA durchgeführte Studie, dass das klassische Autoradio weiterhin die meistgenutzte Plattform während der Fahrt ist. In den Vereinigten Staaten wird dabei von AM und FM gesprochen. DAB+ gibt es dort nicht, und der HD-Radio-Standard spielt bis heute nur eine untergeordnete Rolle.
58 Prozent aller befragten Ford-Fahrer antworteten den Angaben zufolge, dass das klassische terrestrische Radio einen Anteil von 58 Prozent an der gesamten Audio-Wiedergabe im Auto hat. Blickt man speziell auf Medien, in denen auch Werbung ausgespielt wird, dann liegt der Anteil sogar bei 87 Prozent.
AM/FM-Nutzung liegt bei 59 Prozent
Der Studie zufolge kommt die klassische Radionutzung auf Mittelwelle und UKW bei der Gesamtheit der amerikanischen Autofahrer auf einen Anteil von 59 Prozent. Der AM/FM-Anteil bei der Nutzung werbegestützter Audio-Angebote liegt bei 85 Prozent.
Etwas anders sieht das Ergebnis aus, wenn man speziell die Fahrer von höherwertigen Automarken wie Mercedes, BMW und Porsche betrachtet. Auch hier sind Mittelwelle und UKW bei der gesamten Hördauer führend. Diese Klientel nutzt aber auch diverse Kanäle des Satelliten- und Streaming-Radio-Anbieters SiriusXM. Hier greifen die Autofahrer nicht nur auf Musiksender, sondern auch auf Kanäle mit gesprochenem Wort zurück.
SiriusXM auf Platz 2
Das werbefreie Angebot von SiriusXM liegt bei der Gesamtheit der Autofahrer mit zwölf Prozent auf dem zweiten Platz. Alle anderen Medien folgen mit einstelligen Prozentwerten – etwa Podcasts und eigene Musikdateien mit jeweils fünf Prozent, YouTube und Spotify Premium mit vier Prozent. Apple Music kommt auf nur zwei Prozent, Audiobücher, Pandora auf 1,4 Prozent und Amazon Music nur auf ein Prozent.
Interessant wäre eine getrennte Abfrage der UKW- und Mittelwellen-Nutzung gewesen. Trotz einer Gesetzesinitiative, die sich für die Beibehaltung des Mittelwellenempfangs im Autoradio stark macht, geht die Nutzung dieses Wellenbereichs auch in Nordamerika zurück. Oft dient die Mittelwellenabstrahlung nur noch als Alibifunktion, um auf diesem Weg ein Programm auch über einen UKW-Translator ausstrahlen zu können.
Details zur Studie im Video
Quelle: YouTube-Kanal Cumulus Media / Westwood One