Das Radio bleibt auch für jüngere Menschen eine wichtige Quelle, um neue Musik zu entdecken. Das zeigt eine aktuelle Untersuchung von MIDiA Research, wie das Onlinemagazin RadioToday berichtet. Demnach schalten 42 Prozent der 20- bis 34-jährigen Live-Radiohörer ein, um neue Musik kennenzulernen.
Besonders geschätzt werden dabei die menschliche Auswahl durch Moderatoren, redaktionell zusammengestellte Playlists und der Live-Charakter des Radios. Diese Faktoren unterscheiden das Medium von Streamingdiensten, bei denen Algorithmen die Musikauswahl bestimmen.
Musikentdeckung ist eine der Stärken des Radios
Über alle Altersgruppen hinweg nennen 32 Prozent die Musikentdeckung als eine der wichtigsten Stärken des Radios. Noch wichtiger ist mit 50 Prozent der kostenlose Zugang. Nachrichten, Wetter- und Verkehrsinformationen kommen auf 36 Prozent.
Auch die Möglichkeit zur Interaktion spielt eine Rolle: Anrufe, Nachrichten und Gespräche können das laufende Programm beeinflussen. Moderatoren können zudem Titel vorstellen, die außerhalb der üblichen Hörgewohnheiten des Publikums liegen.
Mehrheit nutzt auch Streaming
Streaming wird in den vier untersuchten Märkten USA, Großbritannien, Kanada und Australien monatlich von 56 Prozent der Befragten genutzt. Radio kommt auf 53 Prozent, wobei 29 Prozent ausdrücklich Musikradio hören.
Für das Radio sieht MIDiA Research darin eine Chance: Sender sollten gerade jene Eigenschaften stärken, die Streamingdienste nur schwer nachbilden können: menschliche Moderation, Live-Interaktion und eine gezielte Musikauswahl.