In einem Marktumfeld, das zunehmend von akustischer Austauschbarkeit und Reizüberflutung geprägt sei, wollen Absolut Radio und die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn neue Maßstäbe setzen: Mit einem neuen Audio-Branding-Konzept breche die Senderfamilie von Antenne Deutschland aus den starren Strukturen klassischer Radio-Jingles aus und schaffe eine immersive Markenidentität – technologisch gestützt durch das KI-Multitool PandoraHub.
Der deutsche Radiomarkt leide unter einer auditiven Verwechslungsgefahr: Streamlining, Lautstärke-Maximierung und Klischees dominierten den Äther. Absolut Radio will dieses Problem nun gemeinsam mit der Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn adressieren. Das Ergebnis sei ein souveräner Markensound, der emotionales Storytelling mit modernster Technologie vereint, damit jeder Sender und alle Online-Audio-Streams erkennbar zur Absolut-Familie gehören, aber unverkennbar einen eigenen Charakter tragen. Dafür setzen sie auf Flexibilität sowie das speziell für Radiomarken weiterentwickelte KI-Multitool PandoraHub von German Wahnsinn, mit dem sich der neue Markensound in Sekundenschnelle auf alle Audio- und Video-Assets übertragen lässt.
Nahtlos, abwechslungsreich, immersiv, emotional
Die neue auditive Identität von Absolut Radio basiert auf der Idee der „Stufenlosigkeit“. Alle Sender der Absolut-Familie sollen künftig klar als Teil der Dachmarke erkennbar sein, behalten jedoch ihren individuellen, charakteristischen Sound. Die Eckpfeiler des neuen Soundbrandings bilden:
- Ein dynamisches Soundlogo, das erstmals den Kosmos der reinen Senderkennung verlässt und die Themen Technologie und Fortschritt rein akustisch erlebbar macht.
- Ein Brand Song, der als genreübergreifendes musikalisches Fundament mit unendlichen Variationsmöglichkeiten, Identifikation und Emotionalität schafft.
- Neun Sound-Flavours für stilistische Flexibilität, die an Musikgenres, Epochen oder Moods angelehnt sind und ein breites kreatives Spektrum abbilden. So kann der Brand Soundtrack sowohl auf Absolut Germany mit brachialen Trap- und Dance-Beats gehört werden als auch auf Absolut Classics im 80er-Synthpop-Gewand daherkommen.
KI-gestützte Skalierung mittels PandoraHub für alle Audio- und Video-Assets
Das Herzstück der technischen Umsetzung ist das von German Wahnsinn entwickelte PandoraHub. Als AI-assisted Brand Sound Generator stellt das KI-Multitool den Absolut Radio Markensound für skalierbares Audio Branding in den neun verschiedenen Sound-Flavours bereit und ermöglicht in sekundenschnelle eine präzise Übertragung der auditiven Markenidentität auf alle Audio- und Video-Assets der Senderfamilie. So löst das PandoraHub eine der zentralen Herausforderungen modernen Radio Brandings: den Bedarf nach schnellen, konsistenten und gleichzeitig individuellen Klanglösungen – über alle Sender, Formate und Touchpoints hinweg.
German Wahnsinn entwickelt seit Jahren eigene KI-Lösungen für den professionellen Einsatz in Markenkommunikation und Audioproduktion. Das unter anderem für Absolut Radio eingesetzte PandoraHub basiert auf einer Kombination von intelligenten Automatisierungen und State-of-the-Art KI-Systemen, die in einer Private Cloud mit jeweils speziell trainierten Modellen laufen. Ursprünglich wurde das KI-Multitool gemeinsam mit MediaMarktSaturn für die Vertonung visueller Assets entwickelt und nun für die spezifischen Anforderungen von Digitalradio weiterentwickelt.
„Wir wollten uns bewusst von allen Radioregeln lösen und etwas ganz Neues schaffen. Eine Verpackung, die auffällt und der Marke über alle Produkte hinweg eine deutlich wahrnehmbare Einheitlichkeit gibt. Etwas, das nahtlos auf die Transformation in die digitale Audiowelt einzahlt und die Ära der Jingle-Pakete beendet. Unser neues Audio Branding ist immersiv, flexibel, vielfältig und trotzdem immer wiedererkennbar“, sagt Mirko Drenger, Geschäftsführer von Absolut Radio. „Der PandoraHub ist dabei ein echter Gamechanger für uns, weil es unseren Markensound so kinderleicht skalierbar macht. Mit nur einem Klick und der Hilfe von KI können wir all unsere Audio- und Video-Assets markenkonform in das neue Soundbranding verpacken. Alle aktuellen und alle zukünftigen, ohne jemals wieder ein einziges Jingle-Paket kaufen oder produzieren zu müssen.“
„Zusammen mit Absolut Radio machen wir Schluss mit dem ‚Alles klingt gleich‘ im Radio. Der neue Markensound setzt voll auf die Kombination aus auditivem Brand Building und Audio Sustainability der Jetztzeit, mit dem sich aktuelle und zukünftige Sender und Streams akustisch branden lassen. Wir holen die Marke emotional in die Gegenwart und geben ihr mit dem PandoraHub gleichzeitig ein technologisches Fundament für konsistente Kommunikation, mit dem die Senderfamilie wachsen kann, ohne je ihre Wiedererkennbarkeit zu verlieren“, sagt Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn.
Mit dem neuen Audio Branding will Absolut Radio zeigen, dass das „intimste Storytelling-Medium“ Radio bereit für die Zukunft ist. Weg von der akustischen Vergangenheit, hin zu einem smarten, skalierbaren Markenerlebnis.