Etwas mehr als ein Jahr, nachdem der AC-Sender 98.3 The Coast auf den Alternative-Sender Live 98.3 umgestellt wurde, hat Mid-West Family Broadcasting heute die Marke „The Coast“ zurückgebracht. Gesendet wird über WCXT-FM & HD1 Hartford, Michigan, auf 98,3 MHz mit 3,7 kW ERP und via Internet. 98.3 The Coast soll sich nun der „Feier des Lebens am See, der Weinkultur und modernen Hits“ widmen. Zu den wichtigsten Künstlern zählen die Red Hot Chili Peppers, die Goo Goo Dolls, Weezer, Coldplay und Ed Sheeran.
Unter der Leitung von Jonny Reinhardt, dem Nachmittagsmoderator von 99.9 Y Country (WYTZ-FM), wird der Sender morgens weiterhin „Brooke & Jeffrey“ von Premiere Networks ausstrahlen. Es ist geplant, im Laufe der Zeit lokale Persönlichkeiten hinzuzunehmen.
Jonny Reinhardt: „Wir nennen es Modern Hits“
Reinhardt sagte gegenüber dem Schwestersender WSJM: „Wir nennen es Modern Hits. Es ist wirklich jede Menge Musik, die man sich anhören kann, während man im Auto unterwegs ist, vielleicht in einem Weingut oder einem Café sitzt. Man kennt jeden einzelnen Song und möchte einfach mitsingen.“
Das Programm richte sich unter anderem an ein weibliches Publikum, „die Mütter, die Frauen im Alter von etwa 35 bis 40 Jahren, die es lieben, im Südwesten von Michigan unterwegs zu sein und eine tolle Zeit mit ihren Freunden und ihrer Familie zu verbringen“, so Reinhardt. „Es vermittelt einfach ein gutes Gefühl und die richtige Stimmung dafür, wie es ist, hier im Südwesten von Michigan zu leben.“