Der in Windsor, Ontario, ansässige Sender CIMX-FM hat sein Format wie erwartet von Country wieder auf Alternative Rock umgestellt. Die von Bell Media betriebene Station hat die legendäre Marke 89X wiederbelebt. Der Sender startete mit „Stop!“ von Jane’s Addiction neu, genau dem Song, mit dem das Format im Mai 1991 debütierte. Damit sollte signalisiert werden, dass der Sender zu seinen Wurzeln zurückgekehrt ist.
89X sendet unter dem Claim „Windsor’s Alternative“ auf 88,7 MHz mit 100 kW ERP sowie geogeblockt über einen Livestream im Internet. Das bisherige Pure-Country-89-Format endete mit vier aufeinanderfolgenden Johnny-Cash-Titeln und schloss kurz vor der Umstellung mit „The Man Comes Around“.
Windsors Alternative ist zurück
„Wir haben das seit etwa einer Woche angedeutet“, sagte Programmdirektor Brad Gibbs. „Es fühlte sich an, als hätten wir die Aufmerksamkeit der Stadt. Die Resonanz war überwältigend positiv, und wir sind einfach so begeistert, diese Marke wieder zu haben … Es fühlt sich an, als hätte sich der Kreis geschlossen.“
Die Relaunch-Kampagne unter dem Motto „The Relaunch of a Movement“ brachte auch den bekannten rebellischen Geist des Senders zurück. In den sozialen Medien verkündete 89X: „Windsors Alternative ist zurück. Habt ihr uns vermisst? Denn wir haben euch vermisst!“ Neben der Region Windsor ist das Programm vor allem auch in Detroit und Umgebung zu hören.